De ultieme gids voor GEO optimalisatie

Wat is GEO?

Het nieuwe veld van content optimalisatie voor AI heet ‘GEO’, ofwel: ‘Generative Engine Optimization’. Vroeger waren we allemaal druk bezig met Search Engine Optimization (SEO), en nu blijkt het dat de spelregels veranderd zijn. We werken niet meer enkel met zoekmachines, maar met AI. Doordat dit veld nog in de kinderschoenen staat, is het veel koffiedik kijken. Regels lijken te verschuiven, en niemand kan 100% garanderen dat dit dé manier is waardoor AI je citeert. Dat is logisch, omdat AI ‘generatief’ werkt, en daardoor met dezelfde prompts andere antwoorden biedt. 

Is AI-optimalisatie dan hopeloos? Nee, absoluut niet. Desondanks er geen vast stappenplan is, zijn er wel algemene regels die absoluut helpen om ervoor te zorgen dat je content gevonden wordt. De volgende praktische tips kan je direct inzetten om je content te optimaliseren.

Planning: werk aan de context

In de planningsfase doe je je voorwerk; je kijkt naar hoe je de content gaat aanbieden. Door ervoor te zorgen dat je content gestructureerd opgebouwd is en metadata heeft, zorg je ervoor dat AI -en je lezer!- je content beter kan begrijpen.

1. Zorg dat AI bij je content kan

Voordat een AI je kan citeren, moet een AI-bot  je pagina kunnen lezen. Dat klinkt logisch, maar het is een vaak gemist punt. Veel sites blokkeren AI-bots zonder het te weten, en sinds Cloudflare zijn standaardinstelling aanpaste in september 2025 gebeurt dat soms vanzelf. 

Controleer je robots.txt op de user agents van AI bots, en zet content die telt niet achter een login of betaalmuur. Een groeiende standaard is daarnaast een LLMS.txt bestand, waarmee je AI een kaart van je site geeft. De schema-markup zorgt voor expliciete communicatie van gestructureerde data met zoekmodellen, waardoor AI makkelijker citeerd. Voeg ook een FAQ-sectie toe, wat ideale citeerbare blokken zijn. 

2. Publiceer iets wat niemand anders heeft

Originele content geeft AI een reden om jou te kiezen in plaats van een vergelijkbare pagina. Eigen onderzoek, eigen data en eigen ervaring zijn goud, want ze staan nergens anders. Een benchmark, een dataset, een aanpak die je zelf ontwikkelde: dat zijn precies de stukken die AI oppakt omdat jij de enige bron bent. Dit sluit aan op brongewicht, maar gaat een stap verder. Niet alleen een geloofwaardige auteur, maar ook inhoud die uniek is.

3. Denk breder dan ChatGPT

ChatGPT is het bekendste voorbeeld, maar niet het hele speelveld. Perplexity, Gemini, Copilot, Claude en Google's AI Overviews halen allemaal net iets anders hun bronnen op. Gemini heeft een voorkeur voor YouTube snippets citeren (logisch, want Gemini en YouTube zijn beiden van Google), CoPilot kijkt naar Bing-optimalisatie, Claude kijkt meer naar de diepgang van je content, terwijl Perplexity live zoekt naar nieuwe bronnen. 

4. Wees up-to-date

AI wil het liefst up-to-date informatie presenteren. Hier zit soms wat schuring, omdat niet alle modellen altijd live informatie al kunnen oppakken. Frustreer je daarom nog niet als je nieuwe artikel nog niet morgen in ChatGPT staat. Wel betekent het dat het altijd een goed idee is om mee te gaan op de actualiteit. 

Controleer hierbij ook direct de metadata van je pagina. Staat er ergens een publicatiedatum vermeld? Een ‘gewijzigd op’ datum? Hierdoor kan AI -en je lezer!- de relevantie van je content bepalen. 

5. Toon brongewicht

AI zoekt expertise, zorg er daarom voor dat je een onderwerp kiest waarbij je kan aantonen dat dit binnen jouw kennisgebied ligt. Iemand met specialistische kennis zal de voorkeur krijgen boven iemand die geen connectie heeft met het onderwerp. Zorg ervoor dat er een relevante functietitel bij je auteur veld staat, of zorg voor een kopje met een kleine auteur biografie op de pagina.

Productie: Richt je content in op AI

In de productiefase ga je aan de slag met het maken van je content; je kijkt naar wat je gaat aanbieden. Er zijn verschillende manieren om ervoor te zorgen dat AI je content beter begrijpt, makkelijker uit citeert en sterker vindt. Door de modellen ervan te overtuigen dat je sterke content hebt en het ze makkelijker laat lezen, is de kans groter dat je geciteerd wordt.

1. Goede SEO blijft de basis

Je hoeft niet al je vorige inspanningen in de prullenbak te gooien. Blijf aandacht besteden aan SEO, dit heb je nog steeds nodig. De basis zoals we die altijd hebben gekend is nog steeds belangrijk om gevonden te worden in AI-modellen. Zoekwoorden en zoekintentie matchen aan zoekopdrachten, zorgen dat je geen 404’s hebt, dat je mobiele site goed werkt; alles is nog steeds van belang. 

Wat wel opvalt is dat de bronnen die AI citeert steeds minder overlappen met de bovenste Google resultaten. Waar dat een paar jaar terug nog rond de zeventig procent zat, is het inmiddels onder de twintig gezakt. Reken er dus niet op dat een goede Google positie je vanzelf in AI antwoorden brengt.

2. Schrijf voor vraag en antwoord

Met de opkomst van AI zien we een verschuiving naar zoeken in volzinnen. Mensen schrijven prompts met vragen in plaats van zoekwoorden in een zoekmachine in te vullen. AI-modellen zoeken daarom ook naar de vragen. Artikelen en pagina’s die in hun koppen matchende vragen hebben staan, zullen sneller in het antwoord komen. 

Denk hierbij ook goed na over het type vraag dat je bezoeker kan stellen. Met de komst van AI zoeken is ook het soort vraag veranderd. Er ligt tegenwoordig een veel zwaardere nadruk op creatieve ideeën, praktische tips en technische kennis. 

3. Schrijf met een sterke alineastructuur

Schrijf het belangrijkste inzicht in je eerste zin. Werk daarna je belangrijkste inzicht uit, en sluit je alinea af met een concluderend statement. AI-modellen scannen je tekst, en dit helpt hen -en alweer, je menselijke lezer!- om sneller te begrijpen wat je ze wil vertellen. Dit helpt ook doordat je bij vraaggerichte koppen hierdoor het antwoord op de vraag direct krijgt.

4. Schrijf je alinea’s zelfstandig

Schrijf je alinea’s zo, dat ze gelezen kunnen worden zonder dat je lezer de rest van je artikel moet lezen. Dat klinkt misschien wat gek, want als we aan het schrijven zijn, dan schrijven we een lopende tekst. Een die van begin tot eind in elkaar over gaat, en de lezer meeneemt van introductie-middenstuk-conclusie. 

AI-modellen willen kunnen citeren. Ze pakken kleine onderdelen van veel teksten bij elkaar, en ‘schrijven’ daarmee het antwoord wat ze aan een gebruiker presenteren. Om ervoor te zorgen dat jouw artikel geciteerd wordt, moet je dus makkelijke knipbare stukken aanbieden. 

5. Onderbouw met cijfers, citaten en bronnen

De sterkste manier om geciteerd te worden zit in hoe je schrijt, niet in waar je staat. Onderzoek van Princeton, gepresenteerd op KDD 2024, testte negen technieken en wees uit dat het toevoegen van statistieken, bronnen en citaten de zichtbaarheid in AI antwoorden met dertig tot veertig procent omhoog bracht. Een AI bouwt zijn antwoord uit feiten, dus voer het. Vervang een vage stelling als "dit werkt goed" door een concreet getal, een datum, of een citaat van een expert. Hoe feitelijker je alinea, hoe makkelijker hij in een antwoord past.

Promotie: creëer aanwezigheid

In de promotiefase ga je aan de slag met bekendheid creëren voor je content; je kijkt naar waar je het gaan aanbieden. Met de opkomst van AI verschilt de aanpak net wat van traditionele SEO. Een AI-model zoekt niet hetzelfde als een zoekmachine, dus daar moet je je promotiewerk op aanpassen.

1.  Wees niet de bron, zit in de bron

AI zoekt naar grote databases waar veel uitgehaald kan worden, in plaats van zelf tientallen kleinere sites bij elkaar te brengen. Vermeld worden op grotere sites die zich specialiseren in lijsten van “De beste ‘X’ van Nederland” zorgt ervoor dat AI je makkelijker oppakt. AI zoekt nog wel naar de kleinere sites, maar pas nadat de grote databases gescrapet zijn. 

Deze verschuiving betekent ook dat je niet meer angstvallig je content hoeft te bewaken. In plaats van alleen maar kleine snippets te posten die een bezoeker moet verlokken om terug te komen naar je site, kan je hele artikelen op de grotere sites zetten. Sterker nog, wanneer je dat doet heb je nu twee plekken online die AI kan oppakken. 

Zoek uit wat voor jouw niche grote bronnen zijn. Wie hanteert de lijst van beste bedrijven van jouw sector? Hoe kom je daarbij? Kan je daar artikelen inzenden? Maak voor jezelf die lijst, en probeer je content daar te krijgen. In de B2B markt is LinkedIn nog steeds het meest geciteerde social media platform. 

2.  Wordt verwezen door Wikipedia

AI zoekt naar feitelijke, betrouwbare informatie, en Wikipedia is daarvoor een van de zwaarst wegende bronnen. Het is gestructureerd, wordt continu gecontroleerd en is gratis te scrapen, precies wat een AI-model zoekt om feiten op te halen en te verifiëren. Sta je op Wikipedia, dan vergroot je de kans dat een AI je als feit overneemt aanzienlijk.

Het lastige is dat je niet zomaar een eigen pagina aanmaakt. Wikipedia is streng en verwijdert promotionele of slecht onderbouwde statements snel. Een pagina krijg je alleen als je aantoonbaar encyclopedische waarde hebt, onderbouwd met onafhankelijke bronnen zoals nieuwsartikelen of vakpublicaties die over je schrijven. Daar zit meteen je route: zorg dat anderen over je publiceren, zodat de feiten die je op Wikipedia wilt zien ergens onafhankelijk vastliggen.

3. Discussieer mee op Reddit

AI zoekt consensus en persoonlijke ervaring; onderzoek van Silimarweb toont aan dat ChatGPT dit voornamelijk uit Reddit haalt. Dat is niet heel vreemd, aangezien Reddit waarschijnlijk een $60 miljoen AI deal met Google heeft. Zoek daarom naar relevante subreddits waarin er over je onderwerp gesproken wordt, en haak aan. Afhankelijk van je werkveld is dit lastig, zeker omdat zulke sluikreclame op Reddit niet gewaardeerd wordt. 

Toch kan zo’n positief gesprek over je content een flinke extra boost geven. Uit onderzoek van Zhang, Triedman en Shmatikov van de Cornell University blijkt dat AI al snel gegevens van Reddit overneemt. Kleine, zelfverzekerde snippets van al 13 woorden kunnen al grote impact hebben. Dit onderzoek waarschuwt voornamelijk hoe makkelijk het kan zijn dat AI verkeerde informatie overneemt (al houtlijm geprobeerd om je pizzasaus te verdikken?), maar hetzelfde geldt voor content die je wél in het antwoord wil hebben.

4. Zorg dat je hele website als sterke bron gezien wordt

AI beoordeelt je content gedeeltelijk aan de kracht van jouw site als bron. Waar Domein Autoriteit eerst een kernbegrip was, wordt dat nu steeds vaker vervangen voor ‘Topical Authority’. Dit draait erom dat je je website positioneert als een sterke bron. Door je content onderling aan elkaar te verbinden creëer je één samenhangend verhaal. De hoeveelheid content die je upload is ondergeschikt aan de kwaliteit van je content. 

Je Domein Autoriteit score speelt hierbij nog maar een kleine rol, al kan het geen kwaad om deze te verhogen.

5. Wees publiekelijk gerecenseerd

Een ander belangrijke bron van ervaring zijn publieke recensies, dit is namelijk een andere manier waarop AI sentiment meet. Dit is de nieuwe ‘web mentions’ metriek, die meet of er over jouw producten of merk online recensies te vinden zijn. Je kan deze opbouwen via bijna elke site die gestructureerde recensies aanbied, zoals Trustpilot, Glassdoor, of zelfs via Google Maps. 

6. Meet of het werkt

Je kan alleen verbeteren wat je meet, en juist dat is bij GEO nog lastig. Veel marketeers hebben een dashboard vol Google cijfers, maar geen idee hoe vaak een AI-model hen noemt. Begin simpel. Stel een vaste set vragen op die voor jouw organisatie relevant zijn, en leg die regelmatig voor aan ChatGPT, Perplexity, Gemini, CoPilot of elk ander model waar je gevonden door wil worden. Houd bij of je voorkomt, met welke pagina, en met welke content op die pagina. 

Drie metrieken die goed zijn om bij te houden zijn je mention rate, je share of model, en je citation rate. Deze houden bij hoe vaak je een AI antwoord genoemd wordt, hoe vaak je genoemd wordt in verhouding tot je concurrentie, en hoe veel linkjes er naar je toe gaan.

Kijk niet alleen naar je eigen pagina’s, maar ook naar die van je concurrenten. Als jij niet in het antwoord staat, welke pagina’s dan wel? Welke verwoordingen gebruiken ze? Waar staat de content op hun pagina? Kijk of je kan vinden wat werkt, en optimaliseer je eigen content aan de hand van die bevindingen. 

Gevonden worden blijft een actief proces

GEO klinkt misschien als iets compleet nieuws, maar de kern van content is niet veranderd: zorg dat je iets maakt dat mensen verder helpt. Zoals je vast is opgevallen, zijn veel van de tips (brongewicht, metadata, structuur) ook onderdelen die een betere ervaring bieden aan je menselijke lezer. Paradoxaal genoeg, is optimaliseren voor AI óók optimaliseren voor mensen. 

AI-optimalisatie zal nog wel blijven verschuiven, omdat AI-modellen ook continu veranderen. Ga dan ook met deze instelling het proces in: blijf aanscherpen, blijf opletten op nieuwe veranderingen. Ga niet achterover leunen nadat je op ‘publiceren’ geklikt hebt. 

Vind je het lastig om te beginnen met de AI optimalisatie van jouw content? Dan kan je altijd contact met ons opnemen om jouw SEO/GEO plan te helpen opmaken.